2022年武漢文理學院普通專升本《廣告學概論》考試大綱

來源：湖北專升本網(wǎng) 整編：湖北自考網(wǎng) 時間：2022-05-08 瀏覽：0

有意向報考2022年武漢文理學院普通專升本考試的考生們可以詳細的了解一下下面小編整理的專升本《廣告學概論》考試大綱：

本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生進入本校廣告學專業(yè)本科階段學習，考查考生是否掌握了廣告學專業(yè)基礎課程的理論知識，并檢驗學生對知識靈活運用的能力。

一、考試科目名稱:《廣告學概論》

二、考試方式：筆試、閉卷

三、考試時間：90分鐘

四、試卷結構：總分100分

（一）單項選擇題（20分）

了解學生對基本概念及原理的靈活掌握情況

（二）判斷題（10分）

考查學生對基礎知識的掌握情況

（三）名詞解釋(共20分)

考查學生對專業(yè)術語的掌握情況

（四）簡答題(共20分)

檢驗學生對知識的理解能力

（五）廣告分析題(共30分)

檢驗學生對所學知識的靈活運用能力

五、考試的基本要求

以廣告學課程教學基本要求為基礎，注重考核學生實際運用知識的能力。

六、考試范圍

1．廣告的內(nèi)涵和特征。把握廣告的內(nèi)涵、特征，了解廣告的分類。

2.廣告策略。了解廣告策略概述，形成對廣告策略的目標、概念的理解；了解廣告策劃的基本框架，理解定位策略、訴求策略、傳播策略。

3.廣告創(chuàng)意。掌握廣告創(chuàng)意的思維與方法；了解廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢。

4.廣告媒體。了解廣告媒介概述；理解廣告媒介類型和特征，掌握廣告媒介策略。

5.廣告效果。掌握廣告效果的基本含義和特征；掌握廣告效果評估的主要類型；了解并能夠初步運用廣告效果評估的主要方法。

七、參考教材

《廣告學概論》（馬工程教材），《廣告學概論》編寫者主編，高等教育出版社，2020年02月（第11版）。

武漢文理學院普通專升本考試肯定對于考生們來說是有一定競爭力的，考生們從一開始備考，就要樹立堅定的信念，明確目標。

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結束

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