2020年8月武漢自考《公共關系學》考點：公共關系在我國的發(fā)展

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愛德華?伯尼斯時期——公共關系學科化
(1)愛德華?伯尼斯

美國學者愛德華?伯尼斯是公共關系學科化的一名旗手。

1923年出版了公共關系理論發(fā)展史“第一個里程碑”的專著——《公眾輿論的形成》。

貢獻：把公共關系學理論從新聞傳播分離出來，并對公共關系的原理進行系統(tǒng)的研究，使之系統(tǒng)化、完整化，成為一門獨立完整的新興學科。

提出“投公眾所好”的主張。

(2)1937年，雷克斯?哈羅博士在斯坦福大學開設公共關系課程。

(3)1947年，波士頓大學成立了第一所公共關系學院，培養(yǎng)公共關系學士及碩士。

(4)1952年美國的卡特利普和森特出版了他們的權威性的公共關系專著《有效的公共關系》，論述了“雙向對稱”的公共關系模式;《有效的公共關系》被譽為“公共關系圣經”。

(5)格魯尼格教授研究了卓越公共關系和傳播管理理論的全球化問題，提出了“普遍原則，特殊運用”的公共關系全球化理論。這一理論的體現就是“放眼全球，立足本地”。

公共關系在我國的發(fā)展
(1)1983年，國內的企事業(yè)單位開始出現公共關系的職能部門。

(2)1985年，國內的大學開始設置公共關系課程或專業(yè)。

(3)1986年，開始逐步建立起各省市的公共關系社團組織。

(4)1987年在北京成立了中國公共關系協(xié)會，標志著公共關系在國內已得到正式的確認和接受。

(5)1991年成立中國國際公共關系協(xié)會，標志著中國的公共關系與國際接軌。