自學考試國際市場營銷學聽課筆記（一） -自考串講筆記

　　第一節(jié)  市場營銷與國際市場營銷

　　一、市場

　　1. 市場概念的演變

　　（1）市場是商品交換的場所

　　（2）市場是商品交換和流通的領域

　　（3）市場是商品供求關系的總和

　　（4）市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們

　　2. 正確理解市場的概念

　　（1）對市場的認識應隨社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟發(fā)展而變化。

　　（2）市場的實質(zhì)是商品供求關系的總和

　　（3）從現(xiàn)代市場經(jīng)濟出發(fā)理解市場，市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們。

　　（4）產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結果

　　二、市場營銷

　　1.市場營銷的概念：市場營銷視為創(chuàng)造達到個人和機構目標的交換，而規(guī)劃和實施理念、產(chǎn)品和服務構思、定價、促銷和配銷的過程。

　　市場營銷職能的內(nèi)容

　　（1）人類的各種需要和欲望是市場營銷的出發(fā)點

　　（2）市場交換是市場營銷職能的核心

　　（3）市場營銷交換職能不斷發(fā)展變化，商品交換職能在社會再生產(chǎn)過程中居核心地位。

　　三、國際市場營銷

　　國際市場營銷的發(fā)展過程

　　1. 各個階段的基本特點

　　（1）出口營銷階段：一般至20世紀60年代前。企業(yè)經(jīng)營市場導向以國內(nèi)為主，在國際 市場主要銷售在國內(nèi)市場上同類產(chǎn)品。

　　（2）跨國國際營銷階段。一般指20世紀70年代。出口導向的國際市場營銷轉向國際市場導向階段。把世界市場作為活動的場所，側重于發(fā)現(xiàn)國際市場機會，更重視在第三國市場當?shù)厣a(chǎn)、銷售，并將產(chǎn)品返銷國內(nèi)。

　　（3）全球營銷階段：一般指20世紀80年代后期。市場營銷活動在全球范圍內(nèi)，通過對技術、資源、資金、人才的比較，按照資源配置最優(yōu)化的原則，采取投資、生產(chǎn)合作的方式，生產(chǎn)出滿足世界市場各國消費者需要的產(chǎn)品。