07年10月自考“市場調查”串講（7）

　　第五章

　　一、抽樣調查：是指，從調研總體中抽選一部分對象作為樣本，對這一部分樣本進行調查，并根據(jù)抽樣所得的結果推斷總體的一種調查活動。

　　二、抽樣調查的優(yōu)點：

　　１、時間成本較低

　　２、客觀性比較強

　　３、成本易于控制

　　４、項目進行易于控制

　　三、抽樣調查的缺點：

　　１、最大的不足是會存在抽樣誤差。

　　在抽樣的過程中注意以下幾點，就可以在很大程度上減少或者控制誤差的產(chǎn)生。

　　（１）抽樣方法要選對

　　（２）要根據(jù)調查項目的實際情況確定樣本數(shù)量。樣本數(shù)與抽樣誤差呈反比關系，即樣本越大抽樣誤差越小；反之，樣本越小，抽樣誤差就越大。如果總體中的差異大，則需要抽取的樣本數(shù)量大一些；反之，總體中的差異小，需要抽取的樣本數(shù)就可小一些。

　　（３）要保證整個抽樣過程的嚴格與客觀。

　　２、抽樣調查的一般程序

　　（１）確定調查總體

　　（２）選擇調查樣本

　　（３）實施調查

　　（４）測算結果

　　３、隨機抽樣技術一般分為四種類型

　　（１）簡單隨機抽樣技術

　　（２）分層隨機抽樣技術

　　（３）系統(tǒng)隨機抽樣技術

　　（４）分群隨機抽樣技術

　　４、隨機抽樣技術的優(yōu)點：

　　（１）隨機抽樣的誤差是可以計算的。

　　（２）可以減少成本

　　５、隨機抽樣技術的缺點：

　　（１）適用范圍有一定的局限性

　　（２）缺乏對樣本情況的了解

　　（３）需要較高的專業(yè)水平

　　６、非隨機抽樣的類型：

　　（１）任意抽樣技術

　　（２）判斷抽樣技術

　　（３）配額抽樣技術

　　７、簡單隨機抽樣技術常用的方法有抽簽法和隨機數(shù)表法。

　　８、分層隨機抽樣技術及其應用

　　（１）分層比例抽樣

　　（２）分層非比例抽樣

　　當每個層次之間的差異很大時，就不適宜采用比例抽樣。這時應該采用非比例抽樣的方法。

　　９、等距離抽樣技術及其應用

　　按相同的距離或間隔抽選樣本單位。

　　１０、分群抽樣技術及其應用。運用分群抽樣技術抽取樣本時，先要把調查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機抽樣法從中抽取某些群體進行全面調查。

　　四、固定樣本連續(xù)調查法的含義和特點

　　固定樣本連續(xù)調查法是按簡單隨機抽樣方法，在調查總休中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個相對較長的時間跨度里，對這些樣本小組進行多次的調查。比如說，選定某些要調查的人或家庭，對被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長期從事調查。