07年10月自考“市場(chǎng)調(diào)查”北大筆記（8） -自考串講筆記

　　2.抽樣調(diào)查的一般程序

　　（1）確定調(diào)查總體

　　（2）選擇調(diào)查樣本

　　（3）實(shí)施調(diào)查

　　（4）測(cè)算結(jié)果

　　3.隨機(jī)抽樣技術(shù)一般分為四種類型

　　（1）簡單隨機(jī)抽樣技術(shù)

　　（2）分層隨機(jī)抽樣技術(shù)

　　（3）系統(tǒng)隨機(jī)抽樣技術(shù)

　　（4）分群隨機(jī)抽樣技術(shù)

　　4.隨機(jī)抽樣技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)：

　　（1）隨機(jī)抽樣的誤差是可以計(jì)算的。

　　（2）可以減少成本

　　5.隨機(jī)抽樣技術(shù)的缺點(diǎn)：

　　（1）適用范圍有一定的局限性

　　（2）缺乏對(duì)樣本情況的了解

　　（3）需要較高的專業(yè)水平

　　6.非隨機(jī)抽樣的類型：

　　（1）任意抽樣技術(shù)

　　（2）判斷抽樣技術(shù)

　　（3）配額抽樣技術(shù)

　　7.簡單隨機(jī)抽樣技術(shù)常用的方法有抽簽法和隨機(jī)數(shù)表法。

　　8.分層隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

　　（1）分層比例抽樣

　　（2）分層非比例抽樣

　　當(dāng)每個(gè)層次之間的差異很大時(shí)，就不適宜采用比例抽樣。這時(shí)應(yīng)該采用非比例抽樣的方法。

　　9.等距離抽樣技術(shù)及其應(yīng)用

　　按相同的距離或間隔抽選樣本單位。

　　10.分群抽樣技術(shù)及其應(yīng)用。運(yùn)用分群抽樣技術(shù)抽取樣本時(shí)，先要把調(diào)查總體區(qū)分為若干個(gè)群體，然后用單純隨機(jī)抽樣法從中抽取某些群體進(jìn)行全面調(diào)查。

　　四、固定樣本連續(xù)調(diào)查法的含義和特點(diǎn)

　　固定樣本連續(xù)調(diào)查法是按簡單隨機(jī)抽樣方法，在調(diào)查總休中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個(gè)相對(duì)較長的時(shí)間跨度里，對(duì)這些樣本小組進(jìn)行多次的調(diào)查。比如說，選定某些要調(diào)查的人或家庭，對(duì)被抽出的人或家庭，繼續(xù)地長期從事調(diào)查。

　　第六章

　　1.態(tài)度測(cè)量經(jīng)常是評(píng)價(jià)廣告競(jìng)爭有效性的基礎(chǔ)。

　　一、一般認(rèn)為態(tài)度包含三個(gè)主要成分。

　　（1）認(rèn)知成分

　　（2）情感成分

　　（3）行為成分