服裝市場與營銷試題_全國2009年10月自考試卷

浙江省2009年10月自學(xué)考試服裝市場與營銷試題

湖北自考網(wǎng)11月29日整理
課程代碼：00683
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.根據(jù)馬斯洛的需求論，人們的最高層次需求是(　　　)
A.愛的需求 B.尊重需求 
C.自我實(shí)現(xiàn)需求 D.安全需求
2.我國服裝企業(yè)若想獲得長期的、可持續(xù)性發(fā)展應(yīng)遵循(　　　)
A.產(chǎn)品導(dǎo)向 B.主動(dòng)性社會(huì)市場導(dǎo)向
C.純市場導(dǎo)向 D.推銷導(dǎo)向
3.服裝原料主要由組成。(　　　)
A.動(dòng)物纖維和植物纖維 B.天然纖維和化學(xué)纖維
C.蛋白質(zhì)纖維和礦物纖維 D.長纖維和短纖維
4.現(xiàn)今以經(jīng)典大方的設(shè)計(jì)、卓越的面料、精美的做工聞名于世的時(shí)尚之都是(　　　)
A.紐約 B.巴黎 
C.倫敦 D.米蘭
5.在服裝企業(yè)管理中，服裝生產(chǎn)和作業(yè)管理研究的是(　　　)
A.信息流 B.人才流 
C.物流 D.資金流
6.“現(xiàn)在消費(fèi)者都是按照自己的意思在做選擇，而不是被強(qiáng)迫的。他們所需要的流行式樣必須兼顧膽識(shí)與內(nèi)容，再加一點(diǎn)點(diǎn)的輕浮以達(dá)到平衡。”這句話表明了(　　　)
A.流行是由消費(fèi)者創(chuàng)造的
B.消費(fèi)者總在追求前衛(wèi)的款式
C.消費(fèi)者所需要的流行必須能反映他們的生活
D.消費(fèi)者不關(guān)心流行，只是按照自己的意思選擇服裝
7.下面不屬于服裝設(shè)計(jì)的要素的是(　　　)
A.面料 B.色彩 
C.線條 D.質(zhì)量
8.下面有關(guān)商品策劃主題確定的說法，錯(cuò)誤的是(　　　)
A.主題有大小之分 B.主題應(yīng)根據(jù)不同消費(fèi)層設(shè)定
C.主題應(yīng)該遵循品牌理念和風(fēng)格 D.由于品牌風(fēng)格不變，主題可以重復(fù)使用
9.配額屬于(　　　)
A.關(guān)稅壁壘 B.數(shù)量限制
C.經(jīng)營及采購限制 D.技術(shù)性貿(mào)易壁壘
10.下面有關(guān)服裝企業(yè)經(jīng)營的說法哪一句是正確的?(　　　)
A.服裝企業(yè)的利潤率通常是隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大而提高的
B.服裝企業(yè)利潤率跌至2%以下時(shí)，就將面臨破產(chǎn)的危險(xiǎn)境界
C.我國服裝業(yè)大多數(shù)已處于快速成長期和整合期
D.服裝企業(yè)內(nèi)部工作氣氛的好壞與提高利潤率級(jí)別無關(guān)
11.給服裝定價(jià)時(shí)主要應(yīng)考慮(　　　)
A.成本 B.毛利 
C.競爭對(duì)手 D.以上三方面
12.零售店的最基本決策是(　　　)
A.確定銷售產(chǎn)品種類 B.確定目標(biāo)消費(fèi)群
C.確定商品價(jià)格 D.確定店面位置
13.最早使用品牌的是(　　　)
A.美國專利藥物制造商 B.Levi’s公司
C.日本百貨業(yè) D.英國御用商品制造商
14.下列有關(guān)連鎖店特點(diǎn)的說法不正確的是(　　　)
A.連鎖店經(jīng)營理念、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、商品服務(wù)、經(jīng)營管理應(yīng)一致
B.連鎖店店名、店標(biāo)、店鋪裝潢、店堂陳列、廣告宣傳、營業(yè)員服飾應(yīng)統(tǒng)一
C.連鎖店各分店應(yīng)經(jīng)營同類商品，服務(wù)水平和方式一致
D.連鎖店應(yīng)實(shí)行集中統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營體制
15.服裝企業(yè)的三大組成部分是(　　　)
A.制造、批發(fā)和零售 B.策劃、設(shè)計(jì)和銷售
C.設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售 D.加工、內(nèi)銷和外銷
16.能提供寬而深的產(chǎn)品線，又集購物、娛樂、休閑為一體的現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)是(　　　)
A.大型購物中心 B.百貨公司
C.會(huì)員制倉儲(chǔ)商店 D.大型綜合超市
17.下面有關(guān)天絲的說法正確的是(　　　)
A.天絲是一種天然纖維
B.天絲是將竹子做成竹漿粕然后紡絲制成的
C.天絲是一種人造纖維
D.在生產(chǎn)天絲過程中會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定的污染
18.下列屬于一手資料的是(　　　)
A.市場問卷 B.網(wǎng)上信息
C.最新巴黎時(shí)裝發(fā)布會(huì)照片 D.企業(yè)內(nèi)部資料
19.我國服裝(武漢自考)企業(yè)進(jìn)入國際市場最簡單的方式是(　　　)
A.直接出口 B.和國外企業(yè)聯(lián)營
C.直接投資 D.協(xié)作生產(chǎn)
20.物性價(jià)值是品牌內(nèi)涵的(　　　)
A.附加值 B.目標(biāo) 
C.橋梁 D.基礎(chǔ)

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1.在服裝面、輔料中，使用最多的是機(jī)織物和針織物。(　　　)
2.恩格爾定律指出隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入比重隨之提高。
(　　　)
3.尋找貨源、制定銷售計(jì)劃和確定服裝零售價(jià)格都是服裝商品采購經(jīng)理的主要工作。(　　　)
4.批發(fā)商是將商品轉(zhuǎn)售或提供其他商業(yè)用途并進(jìn)行交易的中間商。(　　　)
5.中國在中高檔服裝加工生產(chǎn)領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)。(　　　)
6.店面及櫥窗陳列的最終目的是引起人們的興趣。(　　　)
7.服裝流行周期變短，導(dǎo)致增加服裝更新?lián)Q代，對(duì)衣著消費(fèi)增長起推動(dòng)作用。(　　　)
8.服裝企業(yè)可以分為以生產(chǎn)為主和以銷售為主兩大類。(　　　)
9.纖維和面料展都是服裝市場調(diào)研的重要信息來源。(　　　)
10.人員推銷的缺點(diǎn)之一是絕對(duì)成本太高。(　　　)

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
1.服裝營銷策劃的“4P”要素
2.特許品牌

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)
1.服裝商品的特殊性。
2.簡述現(xiàn)今時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中服裝設(shè)計(jì)師和流行的關(guān)系。
3.簡述服裝快速反應(yīng)（QR）的優(yōu)點(diǎn)。
4.分析服裝企業(yè)削價(jià)的原因。

五、論述題(本大題10分)
列舉并簡述目前主要服裝零售業(yè)態(tài)。